“神話消失”,，雙十一給中小企業(yè)帶來哪些啟發(fā),？
日期：2022-11-24
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“雙十一”是目前全球范圍內規(guī)模最大的營銷盛會,，每年都是銷貨的焦點,。
與往年業(yè)績通報方式不同，天貓歷史上第一次沒有同步GMV數(shù)據(jù),，只委婉表示“交易規(guī)模與去年持平”,；京東的戰(zhàn)報同樣沒有數(shù)字，而是稱“超越行業(yè)增速,，創(chuàng)造新的紀錄”,。（GMV：在電商網(wǎng)站定義里面是網(wǎng)站成交金額。這個實際指的是拍下訂單金額,， 包含付款和未付款的部分,。）
不少品牌方企業(yè)都表示：今年雙11 追求的是“確定性”，不盲目沖業(yè)績,，能省則省，不做虧本生意,。
2022 “雙十一”永遠增長的 神話正式終結,。根據(jù)相關數(shù)據(jù)反映及外部專家分析，不難發(fā)現(xiàn) 兩大原因,！
原材料成本不斷提升商家利潤空間遭到擠壓,，品牌和商家要維持現(xiàn)有價格都很艱難，更不必說打折,。
化妝品原料的主要基礎大料均漲價,，比如保濕劑、甘油,、丙二醇類,、表活類，個別漲價甚至超過80%以上,，漲價也造成消費者的購買意愿大大降低,。
國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至39萬元/噸，漲幅達到45%,，這項材料占到羽絨服總成本的一半,。
2021年11月中旬至今年5月，紙漿期貨價格強勢上漲,，5月中旬至7月中旬出現(xiàn)一波回調,，之后再次震蕩上行。10月以來,，紙漿期貨在高位運行,，導致生活用紙、文化紙價格上漲,。
1-9月社會消費品零售總額增速，數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計局,，制圖：36氪
從天貓雙11期間成交額來看,，運動、珠寶,、寵物,、潮玩的消費成為“新四大金剛”，取代了曾經(jīng)美妝,、快消,、消費電子產(chǎn)品、服飾的“老四大金剛”,，側面顯示了當前消費偏好和消費結構變遷,。疫情表面擾亂了人們的消費生活，深層則損傷了人們的消費熱情,。往年大家都會趁折扣力度大的時候囤貨,，像“舊的不去新的不來”、“精致的豬豬女孩”這類語句的引導消費性就十分明顯,；但在疫情過后,，消費回歸理性，這類超前消費的欲望在慢慢降低,，消費趨勢慢慢演變成追求“簡致”的生活觀和合理消費,，提倡按需購買、實用為主,。
對于大部分的中小企業(yè)來說,，雙十一往往既是機遇也是挑戰(zhàn)，是中小企業(yè)在營銷上更廣泛地觸達消費者,、擴大品牌影響力的重要契機,。然而，當前許多企業(yè)面臨原材料價格不斷攀升,、消費者需求變化,、產(chǎn)品創(chuàng)新方向不明的共性問題，都需要足夠的資金支持,。
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